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印度尼西亚在线时尚零售商索拉贝尔已经重新命名

  印度尼西亚在线时尚零售商索拉贝尔(Sorabel)已经重新命名,因为它考虑了新的市场,并且正在进行新的产品线多元化,因此摆脱了它的“销售股票”原名。

  Sorabel是印度尼西亚最大的时尚电子商务品牌之一,电子商务市场价值650亿美元,未来三年将有4000万在线购物者。该品牌在价值上越来越突出,但它赋予设计机构JKR一个新的品牌形象,因为它看起来成为一个生活方式品牌。

  Sorabel首席执行官杰夫尤沃诺(Jeff Yuwono)在重塑品牌后对The Drum说,进入化妆品市场已经取得了成功,但它已计划扩展到新的垂直市场。

  “Sorabel正在迅速发展,从时尚到完全时尚的生活方式。与2017年相比,我们的化妆品和护肤品在2018年增长了13倍,我们正在尝试新的垂直产品。我们今年将推出至少10个自有品牌,每个自有品牌代表一个特定的时尚观点。为了完成我们的产品供应,我们还将加入Airwalk和Diadora等受欢迎的品牌,“他解释道。

  Yuwono表示,新方向还将看到品牌投资本地设计师和内容,增加其生活方式形象:“另一项重大举措是与当地设计师,名人和影响者合作,共同创作系列。我们的想法是将他们的时尚风格与我们高效的供应链结合起来; 他们做有趣的事情,我们做繁重的工作。“

  他补充说:“我们还将开发编辑内容,因此我们不仅仅是一个商店,而且还是一个时尚生活方式门户网站。因为我们是印度尼西亚最大的女性时尚电子商务,我们对趋势和我们最为全面。想与客户分享这些知识。“

  然而,第一步是摆脱旧形象,因为Yuwono表示该品牌自2014年推出以来已经发展。

  “为了增加我们的市场份额,我们不得不重塑。“销售股票”这个名称产生了我们出售剩余或拒绝销售商品的看法,很难改变这些看法。我们想要一个反映我们真实身份的身份; 为所有印度尼西亚人提供价格合理且最新的时尚门户网站,“他说。

  为了做到这一点,JKR开发了一种新的品牌标识,这种标识更容易识别,并且使用SB的会标,在所有品牌的离线接触点(包括包装)中保持一致。在线,该品牌的色调选择更加“低调”,这有助于产品脱颖而出。

  该名称来自“Soraya”这个名称,该名称是网站聊天功能的名称。这个名字演变成了Sorabel,这是“你最时尚的朋友”的化身。

  JKR战略负责人Katie Ewer表示,与一家电子商务公司合作,使该品牌能够快速测试概念并获得反馈。

  “尽管过去十年中技术的快速发展,作为消费者,我们仍在使用爬行动物的大脑 - 我们很难注意到差异,我们不喜欢思考,” 她解释道。

  “这意味着强大的品牌理念和独特的身份识别系统对于科技创业公司而言,对于银行,啤酒或谷物盒来说同样重要。我们非常关注这些,无论品牌,类别如何或频道。“

  她继续说道:“与年轻的数字品牌或许不同的是,我们必须能够与客户一起测试概念,并在整个过程中快速调整和改进。我们在线测试了两个与Sorabel客户的设计方案,并能够推出最终版本。设计很快,因为大多数品牌的接触点都是数字化的。这种敏捷性并不是我们成熟的快速消费品客户所看到的。“

  一旦创造了人类元素的想法,通过建立它作为最好的朋友,Ewer说为此“宣言”成为整个过程的焦点。

  “我们接下来做的是给出想法维度,弄清楚最好的朋友怎么说话?他们会做什么?他们怎么会跟你说话,支持你,听你说话并指导你?她问。

  “我们写的宣言旨在将最好的朋友的想法变为现实,它在指导品牌识别(个人签名形成核心标识),品牌行为(语调,品牌提供建议的方式)甚至是非常有影响力。该品牌的重新推出TVC(庆祝两位最好的朋友之间的关系)。“

  新品牌也将有助于品牌打入新市场,因为Yowono表示,国际化的增长不是问题,而是什么时候。他说,该品牌的使命是帮助世界变得更加自信,快乐和美丽,并且成为人们时尚界最好的朋友是向前迈出的一步。

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